Fernando Silveira
Identidade Visual 2020
O objetivo era criar um sistema visual de apoio para o educador e acadêmico de medicina Fernando Silveira. Para isso, a marca deveria expressar as suas características, qualidades e visões de mundo, de forma pessoal, identificando, dessa forma, seus serviços e representando suas particularidades.
Foi pensamento em um símbolo, o qual, em princípio, seria visto com a forma de um balão, formado por dois círculos, que representam a comunicação e a linguagem. A esse desenho, juntou-se o ‘ponto e vírgula’, uma exigência do cliente para representar a filosofia de “continuidade”, uma vez que, gramaticalmente, o sinal de pontuação remete a pausas não definitivas no texto.
Foram escolhidos círculos e formas arredondas com base para execução do Isotipo, pois as formas circulares remetem ao movimento, à proteção (representando a preocupação e o cuidado do Fernando com as pessoas a sua volta), à continuidade, à flexibilidade, à criatividade e à adaptabilidade. Todos conceitos pertinentes ao que deveria ser expressado.
Como tudo no design ultrapassa a análise superficial, conseguiu-se consolidar, ainda, outros conceitos na marca – de forma sutil, mas perceptível em uma observação mais aprofundada. Isso, obviamente, foi feito intencionalmente, já que o proprietário da marca é adepto da filosofia e da arte e
requereu esse tipo de análise.
A forma circular, por exemplo, demonstra uma certa quebra em sua circunferência, ressaltando, assim, a sensação de liberdade de expressão e de pensamento, o que tem a ver com a movimentação e a transformação da forma (metamorfose).
“Acredito, sim, que a única constância da vida é a própria inconstância. Estamos em contínua transformação.”
O balão também insinua a representação sútil de um cérebro, elemento simbológico relacionado à inteligência,
à maturidade e à experiência.
Essa representação vai muito além, pois também se pode ver o “;” representando, de forma simbólica, o ser humano, mergulhado em seu próprio pensamento, onde é encontrado um universo de formas e de símbolos individuais, aprendidos ao longo da vida, os quais também estão em constante mudança e evolução.
Abaixo, foram selecionadas algumas palavras chaves pertinente a marca, retiradas do Briefing, que serviram de apoio para a criação da identidade visual:
Cores
As cores foram escolhidas para condizer com a personalidade do Fernando, sendo predefinidas por ele. Optou-se por tonalidades frias e mais neutras. O Azul se encaixou perfeitamente nesse conceito.
No livro “A psicologia das cores: como as cores afetam a emoção e a razão” das autoras Eva Heller e Maria Lucia Lopes da Silva, o azul é citado como uma cor fria e passiva, representando não só tranquilidade e confiança como também virtudes intelectuais. Mesclado com o cinza e outras tonalidades do azul, pôde-se também atrelar outros significados, como inteligência e ciência. Criou-se, dessa maneira, um arranjo cromático bem consistente, o qual auxiliará a pregnância da marca no contexto em que ela será utilizada.
Elementos Visuais
Os elementos de apoio deveriam servir como auxílio em composições visuais pertinentes à marca, podendo ser utilizados sempre que possível. Foram, portanto, escolhidos elementos e formas geométricas retirados do próprio Briefing, para contribuir e diversificar a expressão da marca, tornando-a ainda mais consistente por meio de grafismos e de padrões.
